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Stratégie de contenu Web, le livre

par Benoit Gaillat - Il y a 5 ans

Une nouvelle critique de livre dédié à l’ecommerce ce matin ! Ce ne sont pas les livres sur l’ecommerce qui manquent mais il faut bien trouver le temps de les lire avant de publier un petit article dessus c’est pourquoi ce type d’article reste assez rare ;). La pile « lecture en attente » ne faisant que s’allonger …

Aujourd’hui donc nous allons parler de « Stratégie de contenu web« , livre écrit par Erin Kissane et publié aux éditions Eyrolles dans la collection « A book Apart ». Le web c’est avant tout du contenu (certes porté par un peu de technique) et ce n’est pas l’ami Google qui me dira le contraire : Content is King .

Sauf qu’au bout d’un moment organiser tout ce contenu devient un vrai métier, encore un nouveau métier qui n’existait pas il y a 15 ans ! Ce métier de « Stratège de contenu » est, d’après Erin Kissane, au croisement de plusieurs métiers existants :

  • l’éditeur
  • le conservateur
  • le marketer
  • l’expert en sciences de l’information

Le livre présente dans sa première partie les principes fondamentaux de la stratégie de contenu et bien sûr ses objectifs. Au

vu de la multiplicité des pages et des supports de lecture un des premiers objectifs de la stratégie de contenu est d’assurer un contenu fiable aux internautes. Rien que cette tache devient une vraie gageure quand on parle de sites contenant des millions de pages dans plusieurs langues.

La deuxième partie du livre s’articule autour de la « fusion » des quatre métiers existants au sein de celui de « stratégie de contenu » et toutes les différentes modifications et influences subies.

Dans la troisième et dernière partie « Stratégie de contenu Web » aborde la méthodologie, l’organisation et les outils pour mettre en place une stratégie de contenu cohérente et utile à l’internaute.

Je trouve deux gros défauts au livre, le premier c’est le ton, très léger, du livre. A l’américaine entre potes, un truc de marketing très moderne et trop « friendly ». Bon on accroche ou on n’accroche pas, moi j’ai pas trop aimé mais vu que le fond est précis et solide c’est un défaut mineur finalement. Ceci dit il faut mieux un ton léger qu’un bouquin bien chiant et vu le sujet pointu du livre heureusement on est du côté léger.

Le vrai gros défaut et lui par contre moins compréhensible : le livre n’aborde pas une seule fois le point du référencement, pas une seule. Pour un livre parlant de stratégie de contenu web je ne comprends pas … Le contenu c’est pour les internautes mais si on ne prend pas la contrainte du référencement il sera peu utile non ? C’est sûr Google ne domine pas nos sites (quoique on peut en débattre) mais aborder ce point eu été pertinent d’après moi.

En synthèse un livre que je vous conseille quand même, surtout pour une dizaine d’euros, si vous gérez du contenu online. Pensez SEO en plus et vous aurez un bon tour du propriétaire !

Pour le trouver c’est sur Amazon, la Fnac ou directement chez Eyrolles.

Résumé du livre « Stratégie de contenu web »

La stratégie de contenu est la nouvelle tendance du Web. Mais d’où vient-elle ? Pourquoi est-elle si importante ? Et que signifie pour vous ce grand retour du contenu ? Erin Kissane explore dans ce guide les origines de la stratégie de contenu et montre, avec concision et expertise, comment mener à bien cette discipline complexe.

Une lecture indispensable pour les experts en stratégie de contenu les plus chevronnés mais aussi pour tous ceux qui songent à une reconversion.

 

 

Benoit Gaillat

Diplômé de l’Hetic et travaillant depuis 10 ans dans l’e-commerce, Benoît est Directeur Conseil E-commerce chez Skeelbox, cabinet de conseil en E-commerce dédié aux marques, distributeurs et PME qui souhaitent réussir leur développement digital et cross canal. Twitter |
Profil sur Google Besoin d’un expert E-commerce ? 01 84 17 08 51.

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Comment améliorer le référencement de son site E-commerce ?

par Benoit Gaillat - Il y a 8 ans

Tous les sites internet cherchent à améliorer leur référencement pour remonter le plus haut possible dans les résultats de recherche, principalement sur Google. Comment certains sites arrivent à toujours être devant les autres ? Voici quelques éléments de réponses.

La première chose à savoir c’est que l’algorithme de classement de sites de google contient plus de 200 critères que l’on peut organiser en 3 grandes familles :

  1. La structure technique du site internet
  2. Le contenu
  3. les liens pointant vers le site

1) la structure du site internet

C’est généralement la partie la plus compliqué lorsque l’on à peu de connaissance en référencement et là ou les agences web peuvent avoir une vraie valeur ajoutée.

Voici donc une liste des 5 conseils pratiques pour avoir une bonne structure technique , compatible avec un bon référencement :

  • La balise Title doit être très explicite : Ex : ‘Longchamp – Achat/vente de sacs à mains Longchamp sur Sac à main .com’
  • L’url doit être aussi lisible :  ‘sacamain.com/-sac-a-main-longchamp’
  • Sur la page produit la première balise H1 doit être le nom du produit : <H1>Sac a main Longchamp Besace Planètes 2597002</h1>
  • Les photos des produits doivent avoir leurs balises alt et title de renseigner de la façon suivant : « type de produit + marque + référence + couleur + vue de la photo »
  • Faites en sorte que le code concernant les produits soit placé avant les autres parties du code (menu, sélecteurs, critères etc…)

2) le contenu

‘Le contenu est roi’ , cette devise est celle de beaucoup de référenceurs qui ont compris depuis longtemps l’importance d’avoir inclut le rédactionnel dans leur stratégie de référencement.

Voici donc 5 conseils pour faire un contenu optimisé pour le référencement :

  • Traiter un et un seul sujet par page , plus votre sujet est ciblé pour vous remonterait facilement
  • Il faut définir les 4 ou 5 mots clefs principaux de la page (ceux sur lesquels vous voulez remonter) avant de commencer la rédaction !
  • Insérer du contenu rédactionnel (ciblé) dans vos pages catalogue (descriptif de marque, de catégorie, d’attribut etc ..) et pas seulement sur un blog !
  • Essayez d’avoir une densité de mots clefs intéressante, ne vous éparpillez pas trop mais
  • Utiliser des synonymes afin d’aérer votre texte et de le rendre plus intéressant

3) les liens pointant vers le site

Les liens vers votre site représente la 3eme arme à votre disposition pour améliorer votre référencement, vous ne maitrisez évidement pas tout les liens fait vers votre site mais l’équation plus de liens = meilleur référencement reste grosso modo assez vrai, même si il faut différencier plusieurs catégories de liens.

Voici donc les différentes catégories de liens que j’ai retenu, classé du moins intéressant au plus intéressant  :

  • les liens en nofollow (Facebook, Twitter, digg like, signature de blog etc ..)
  • Les liens de type signature de forum
  • les liens depuis les annuaires
  • Les liens « simple » de type page partenaire
  • Les liens entourés de contenu (comme dans un blog ou un communiqué de presse )

Il faut rajouter à ça que plus l’ancre est optimisée meilleur est l’impact du lien :

Ancre de lien optimisée :
Lunettes de soleil Dior
Ancre de lien  non optimisée :
cliquez ici

l’ancre doit de préférence contenir les mot clefs de la page cible afin que le lien soit plus efficace.

Schéma d’un bon référencement

Un bon référencement c’est un travail approfondi sur les trois axes ci dessus. Cela vous permettra d’atteindre le point optimal au centre de toute vos attentions.

viser le centre pour un bon référencement

En conclusion

Si un site E-commerce est devant vous sur certains mots clefs c’est que vous n’êtes pas assez performant sur une des 3 familles ci dessus, voici donc une série de mesure qui vous permettront d’auditer vous même votre site E-commerce et travailler votre référencement.

Benoit Gaillat

Diplômé de l’Hetic et travaillant depuis 10 ans dans l’e-commerce, Benoît est Directeur Conseil E-commerce chez Skeelbox, cabinet de conseil en E-commerce dédié aux marques, distributeurs et PME qui souhaitent réussir leur développement digital et cross canal. Twitter |
Profil sur Google Besoin d’un expert E-commerce ? 01 84 17 08 51.

2 Commentaires

2 réponses à “Comment améliorer le référencement de son site E-commerce ?”

  1. dan dit :

    Bjr
    bien résumé. Ça change de tous ces escrocs qui promettent monts et merveilles pour de largent. Bon il faut pas leur jeter la pierre car il ont à faire à des web incultes.
    Cordialement
    l’équipe magasindubio.com

  2. bgaillat dit :

    Merci Dan,
    La grosse différence c’est que moi je ne vend pas mes prestations 😉 je peux donc dire ce que je veux et non pas ce qui me rapporte de l’argent

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