Google modifie le rapport de performance de Merchant Center à partir du 24 août 2026. Merchant Center est l’outil gratuit où les marchands gèrent leurs fiches produits et leur flux Shopping. Concrètement, le trafic organique affiché va baisser, parfois nettement, sans que vos visiteurs réels diminuent. Comprendre la mécanique avant de paniquer évite une mauvaise décision de budget.
Les résultats d’affiliation YouTube sortent du trafic organique : la baisse est une redéfinition, pas une perte
Google sépare désormais les résultats d’affiliation YouTube du trafic organique des fiches produits. Jusqu’ici, les clics issus des vidéos YouTube dotées de liens affiliés étaient comptés dans ce total organique. En les sortant, le chiffre organique chute mécaniquement, alors que le trafic réel ne bouge pas. Un marchand qui voit son organique reculer de 15 % début septembre doit d’abord vérifier qu’il ne s’agit pas de ce reclassement avant de toucher à quoi que ce soit.
Des données historiques recalculées jusqu’au 1er juillet : comparez sur une base homogène
Le changement n’est pas seulement prospectif. Google rouvre les chiffres historiques jusqu’au 1er juillet 2026, ce qui reformule des reportings déjà validés. Un tableau de bord qui compare août à juillet peut afficher une fausse tendance baissière. Avant d’ajuster des enchères ou des budgets, recalculez vos indicateurs sur une période postérieure au 24 août, ou patientez quelques semaines pour disposer d’une série propre.
Les métriques produits Google Ads montent en parallèle : le trafic se déplace, il ne disparaît pas
Le trafic ne disparaît pas, il change de colonne. Google élargit le reporting produit pour Google Ads et ajoute des capacités de segmentation, ce qui fera progresser les métriques produits Google Ads pendant que l’organique recule. Nous pensons qu’il faut surveiller ce transfert plutôt qu’alerter. Prenons une boutique de mobilier qui suit son organique Merchant Center chaque semaine : si l’organique baisse de 12 % entre fin août et début septembre alors que les commandes issues du flux restent stables, elle annote la rupture dans son tableau et ne touche pas à son budget Google Ads.
💶 Opportunité CA : une mise à jour de reporting qui inquiète les marchands est un angle commercial. Nous pouvons proposer aux agences Google Ads et aux éditeurs d’outils de reporting un article sponsorisé sur la lecture des métriques Merchant Center, et publier un guide téléchargeable d’audit de flux Shopping pour capturer des emails qualifiés.
Le 24 août, le trafic organique Merchant Center de beaucoup de boutiques affichera une baisse artificielle. Anticiper la date, isoler la rupture dans vos reportings et surveiller le transfert vers Google Ads suffit largement pour éviter une décision de budget précipitée.
