Google teste dans AI Mode, son interface de recherche assistée par intelligence artificielle, un nouvel affichage des produits Shopping : un seul libellé « Sponsored » couvre désormais tout un groupe de produits payants, tandis que les fiches non payantes sont réunies sous « All products ». Le test a été repéré le 28 octobre sur des résultats américains. L’enjeu marchand est très concret : une annonce peut rester visible, mais attirer moins de clics si le lecteur perçoit différemment sa nature publicitaire.
Cette évolution reste un test, sans calendrier ni périmètre officiel communiqués par Google. Elle ne justifie ni une hausse de budget, ni une refonte de flux. Elle justifie en revanche un suivi séparé de vos annonces Shopping et de vos fiches gratuites sur les requêtes où AI Mode apparaît.
Un seul « Sponsored » au-dessus des cartes payantes change la lecture du carrousel
Dans la version observée, les produits payants occupent le début du carrousel sous un titre unique. Les cartes gratuites arrivent ensuite sous « All products ». Auparavant, chaque carte sponsorisée portait son propre marquage. Le changement paraît cosmétique, mais il réduit la répétition du signal publicitaire au niveau de chaque produit.
Google ne dit pas que les annonces seront moins identifiables ni que les enchères changent. Les exemples publiés montrent surtout un ordre stable : les produits sponsorisés restent à gauche et les gratuits suivent. Une marque qui ne pilote que les impressions et le coût par clic risque pourtant de manquer le sujet. Le taux de clic, la part des clics vers les fiches gratuites et le coût par ajout au panier deviennent plus utiles que la seule position.
Un protocole de 14 jours sur 20 requêtes Shopping plutôt qu’un nouveau budget
Nous recommandons de surveiller, sans sur-réagir. Une boutique de décoration qui investit déjà sur vingt requêtes génériques peut relever pendant quatorze jours les impressions, clics, coût par clic, ajout au panier et chiffre d’affaires attribué dans Google Ads et Merchant Center. Elle comparera les requêtes montrant AI Mode avec celles qui ne l’affichent pas. Une baisse de plus de 15 % du taux de clic à budget stable mérite une revue des titres, prix et images des produits concernés, pas un relèvement automatique des enchères.
Le flux gratuit doit être inclus dans ce contrôle. Un même produit peut concourir pour la partie « All products » grâce à sa donnée produit, tandis qu’un concurrent achète les premières cartes. Les identifiants produit, la disponibilité, le prix et les images doivent donc être cohérents entre le flux utilisé pour les annonces et celui destiné aux fiches gratuites.
La priorité est de distinguer visibilité payée et visibilité gratuite dans AI Mode
Notre position est de surveiller. Google teste encore l’interface et les exemples connus concernent des prix en dollars et des enseignes américaines. Les marchands français ont intérêt à préparer leur mesure maintenant, car le premier symptôme d’un changement de présentation sera souvent un écart de clic avant d’être un changement documenté dans l’outil publicitaire.
💶 Opportunité CA : Cette évolution ouvre un angle de contenu affilié utile : un comparatif des outils de gestion de flux Google Shopping qui séparent réellement produits sponsorisés et fiches gratuites. Le site peut aussi publier une grille de suivi AI Mode téléchargeable contre une adresse e-mail, puis mesurer les inscriptions et les clics vers les partenaires affiliés retenus.