Google retire fin septembre 2026 le réglage de ciblage par langue des campagnes Search (réseau de recherche) et de l’inventaire Search de Performance Max, sa campagne automatisée. La manette « je ne touche que les francophones » disparaît. L’éligibilité linguistique dépend désormais du texte de l’annonce, de la page de destination et des langues estimées comprises par l’internaute.
Fin septembre, l’annonce et la page de destination décident de la langue, plus la campagne
Aujourd’hui, un annonceur choisit une ou plusieurs langues au niveau de la campagne, que Google croise avec ses propres signaux. Fin septembre, ce réglage disparaît pour Search : Google se fie au texte de l’annonce et de la page de destination, plus sa compréhension des langues de l’utilisateur. Sur Performance Max, seul l’inventaire Search est concerné ; Display et YouTube gardent le réglage de campagne. Aucune restructuration n’est requise : les comptes qui séparent les langues en campagnes distinctes peuvent les garder telles quelles.
Deux langues ciblées : Google tranche, y compris sur vos requêtes de marque
Quand l’internaute comprend deux langues, les annonces de l’une ou l’autre deviennent éligibles, et Google choisit la plus pertinente. Sur une requête clairement française, il privilégie l’annonce et la page en français. Les requêtes de marque sont plus délicates : un nom identique dans plusieurs langues ne donne aucune information exploitable, alors Google s’appuie sur ses autres signaux et la langue préférée de l’utilisateur. Un acheteur qui navigue en anglais comme en français peut voir l’une ou l’autre version.
Le réflexe à adopter si vous vendez en France, en Belgique et en Suisse
Le levier se déplace du réglage vers la cohérence du couple annonce et page de destination. Prenons une marque de mobilier qui gère trois campagnes en français, néerlandais et allemand pour la France, la Belgique et la Suisse. Jusqu’ici, le réglage de langue filtrait l’audience. Dès fin septembre, la langue du texte publicitaire et de la page d’atterrissage porte le ciblage. Le premier audit consiste à vérifier que chaque campagne pointe vers une page écrite dans la même langue que l’annonce : une annonce en allemand qui renvoie vers une page française devient un signal incohérent, et Google élargit ou restreint l’éligibilité.
Notre position : surveiller, mais agir sans attendre sur la cohérence annonce et page de destination. La suppression du ciblage par langue ne casse rien pour un compte bien structuré. Elle punit les comptes qui comptaient sur le réglage pour masquer un décalage entre l’annonce et sa page d’atterrissage.
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