Google a publié la version 24.2 de l’API Google Ads. Elle contient trois ajouts majeurs pour les annonceurs : la segmentation des campagnes Performance Max (PMax) par réseau publicitaire, un étiquetage obligatoire du contenu généré par IA dans les créations, et un nouveau type d’expérimentation pour le mix de campagnes. Ces fonctionnalités ne sont pas encore disponibles dans l’interface Google Ads standard, mais elles préfigurent les prochains outils de pilotage pour les annonceurs techniques.
PMax segmentation par réseau : la transparence longtemps réclamée
La nouveauté la plus attendue concerne la segmentation des rapports PMax par réseau : Search, Display, YouTube, Discovery, Gmail. Depuis le lancement de PMax, les annonceurs déploraient l’absence de visibilité sur la répartition des impressions et des conversions entre ces canaux. Avec l’API v24.2, il devient possible d’isoler la performance par réseau via les nouveaux champs de rapport segmentés. Un marchand qui dépense 20 000 euros par mois en PMax pourra vérifier si YouTube capte 40 % des impressions sans générer de conversions au même ratio, et ajuster ses assets créatifs.
Contenu IA : étiquetage obligatoire pour les créations synthétiques
Google introduit un champ d’étiquetage obligatoire pour les annonces contenant du contenu généré ou modifié par intelligence artificielle. Ce mécanisme répond aux régulations émergentes sur la transparence des contenus synthétiques dans la publicité, notamment le Digital Services Act (DSA) européen. Toute création publicitaire qui utilise une image, une vidéo ou un texte généré par IA devra déclarer cette information via l’API. Les marchands qui automatisent leur production créative avec des générateurs de bannières devront anticiper cette contrainte.
Expérimentation de mix : tester l’impact d’un rééquilibrage budgétaire
Le troisième ajout concerne les expérimentations de mix de campagnes. Ce nouveau type de test permet de comparer l’impact d’un changement de répartition budgétaire entre plusieurs campagnes, sans configurer manuellement des A/B tests. Une marque qui hésite entre réallouer 30 % du budget PMax vers des campagnes Search standard peut obtenir une réponse en quelques semaines sans risquer le retour sur investissement (ROI) global.
Faut-il activer la segmentation PMax dès maintenant ?
La réponse dépend du niveau d’expertise technique de l’équipe. Les marchands qui utilisent déjà des scripts Google Ads ou des outils de reporting via l’API peuvent exploiter ces nouveaux champs immédiatement. Les autres devront attendre le déploiement dans l’interface standard, probablement dans les prochains mois. En attendant, le plus utile est d’auditer ses campagnes PMax actuelles et de noter les canaux où la performance semble déséquilibrée.
Notre position : tester pour les équipes qui ont déjà un accès API, surveiller pour les autres. La segmentation PMax par réseau corrige un angle mort majeur de la plateforme, mais elle ne devient actionable que si l’équipe peut l’exploiter sans y passer trop de temps.
