Malheureusement, trop de e-commerçants croient encore à la magie du référencement organique (ou naturelle) pensant que cette seule méthode rapportera du trafic sur leur site. Or, il faut le dire, aujourd’hui, le référencement organique, ce n’est pas seulement s’inscrire sur les moteurs de recherche (ce qui demande peu de temps), ce n’est pas seulement l’optimisation technique du site (ce qui est plus compliqué déjà), mais ce sont deux aspects fondamentaux totalement négligés par la plupart : la génération de contenus pertinents et la création de liens entrants. Le deuxième point étant encore bien plus compliqué à mettre en œuvre pour un e-commerce que le premier. C’est pourtant de cela que je vais vous parler aujourd’hui.
Plusieurs méthode sont possibles. Listons-les :
- Acheter les liens
- Echanger des liens
- Créer des liens organiques
Acheter des liens consiste assez simplement à faire de la publicité.
Echanger des liens consiste à échanger des bannières avec des partenaires. C’est une méthode intéressante, mais qui trouve vite sa limite dans le nombre de partenaires potentiels et leurs qualité. Il est difficile d’imaginer d’avoir plus d’une vingtaine de partenaires pour un même site. Au delà, ce n’est plus vraiment du partenariat et ça ôte toute crédibilité à la démarche.
Le plus intéressant, et le moins onéreux, est donc la création de liens organiques, autrement dit la création de liens pointants vers votre site par d’autres personnes que vous sans que vous leur ayez demandé : des liens spontanés d’adorateurs de votre site en quelque sorte. Toute la question est de savoir comment créer ces liens ?
J’en reviens donc au billet que j’avais publié précédemment sur l’intérêt des blogs pour le e-commerce et vous propose d’en comprendre un peu mieux le mécanisme.
Pourquoi créer un blog ?
Ainsi que vous devriez le savoir, les moteurs de recherche (en particulier Google) évaluent la popularité d’un site aux nombres de liens spontanés et naturels qui y sont liés. Plus le nombre de sites liant sur le votre est élevé, meilleur sera votre classement dans les moteurs de recherche. C’est ce qu’on appelle le Pagerank chez Google et que vous pouvez simplement connaître en installant la Google Toolbar sur votre navigateur et en affichant la page d’accueil sur votre site. Le site info-ecommerce a un Pagerank de 5/10, ce qui est pas mal du tout. Un site populaire obtiendra un Pagerank de 8 ou 9/10. Prévenez-moi quand vous en serez là. Ca voudra dire que vous êtes célèbre.
Avoir un talent de bloggeur ne suffit évidemment pas. Vous pourriez vous échiner des semaines à écrire de fulgurantes critiques sur les articles de votre catalogue sans que personne ne vienne les lire. C’est étonnant, mais si personne n’est prévenu de votre talent littéraire, personne ne viendra sur votre blog. Un seul remède à cela, lire les blogs des autres bloggeurs et laisser des commentaires. C’est exactement ce que j’ai fait avec info-ecommerce.fr et regardez où j’en suis aujourd’hui !
Lisez les blogs de vos concurrents ou des internautes ayant des centres d’intérêts proche de votre activité et laissez des commentaires intelligents sur ces blogs. Bien sûr, il ne s’agit pas de faire des commentaires du genre : « Eh super, ton blog ! Moi aussi, je blog sur http:///blablabla.com… » Ca, c’est nul. Ecrivez un commentaire constructif et intelligent qui suscitera la curiosité et l’intérêt des autres lecteurs du blog, mais aussi de celui du propriétaire du blog. Soyez certain que si vos remarques sont constructives et intéressantes, la plupart d’entre eux parleront de vous dans un futur proche et créerons des liens vers votre site. C’est gagné ! Passons à la suite.
Vous aimez avoir des liens entrants ? Les autres aussi. Alors, soyez généreux et créez vous aussi des liens entrants pour vos lecteurs et futurs acheteurs. N’hésitez pas à ajouter à votre blogroll (la liste de vos blogs préférés) des liens vers les blogs les plus pertinents par rapport à votre domaine d’activité ou vers ceux que vous lisez le plus souvent. C’est comme ça qu’on se fait des amis et surtout des promoteurs fidèles de votre blog.
5 avantages de créer un blog pour votre E-commerce
Créer des liens interne depuis le blog
C’est clairement le premier avantage de créer un blog pour un site e-commerce. Vous allez pouvoir créer des liens vers vos pages de catégories et produits avec les ancres que vous voulez ! Et ce n’est un secret seo pour personne : les ancres des liens comptent énormément !
Même écrire des articles de 400 mots, ce qui est assez rapide si vous avez une trame ou que vous parlez d’un sujet que vous maitrisez, vous pourrez placer les ancres de votre choix. Quand on voit que l’achat de liens peut parfois couter plus de 100 € le lien, l’ide de booster avant tout ses propres produits avec son blog n’est pas une mauvaise idée du tout.
Obtenir des liens externes
Autre avantage, écrire des contenus, plutôt bons de préférence, c’est aussi la possibilité de s’attirer des liens externes directement sur votre articles et votre blog, voir vers votre site . Et vous le savez certainement els liens internes sont encore plus dur à obtenir que des liens vers la homepage. Tout cela sert à faire monter votre référencement et seront d’ailleurs les premiers conseils de votre agence seo si vous en avez une. Si vous n’en avez pas, vous pouvez lire notre article « comment choisir son agence seo » .
Vous donner une image d’expert
Créer un blog sur votre thématique va fortement augmenter votre notoriété et l’expertise ressentie par vos clients. Prendre la parole sur un sujet fai tde vous, de facto, un « expert » auprés de votre public cible.
Et cela peu importe le sujet de votre blog : couture, construction, déco, fashion ou autre . Il n’existe pas de thématique ou la création d’un blog ne donnera pas cette aura d’expert. l’image de votre site en sortira renforcée.
Créer un blog va augmenter votre trafic
Créer un blog pour votre site e-commerce, c’est aussi vous donner la possibilité d’écrire des articles en dehors des produits. Du contenu autour de votre marque, de votre secteur d’actvité. On a vu que cela allait faire de vous naturellement un référent dans votre domaine mais cela va aussi apporter du trafic à votre site ! Certes, il sera un peu moins qualifié que le trafic « pur » sur les produits , mais cela va vous permettre d’aller chercher de nouvelles requetes de trafic et de faire grossir votre visibilité en terme de SEO .
Créer un blog peut augmenter votre base client
Enfin, autre avantage indéniable de l’ouverture d’un blog reste la création de votre communauté et de clients. En effet, créer un blog e-commerce va vous permettre de proposer des popups d’inscription à la newsletter ou de rediriger vers vos autres réseaux sociaux comme Instagram, voir comment choisir un nom d’utilisateur sur Instagram, ou Facebook, Tik Tok ou autre .
Que faire si ma solution e-commerce ne propose pas de blog ?
Votre CMS E-commerce ne propose pas de blog ? Pas de souci, il existe des moyens de contourner ce probleme dans votre stratégie e-commerce.
Je vais m’arrêter là pour écrire ce billet. Vous aussi faites nous part de vos suggestions en la matière. Le blog et la génération de contenus sont rois aujourd’hui en terme de référencement, mais les e-commerçants ne semblent pas encore l’avoir compris. Faites leur la propagande pour qu’ils se mettent enfin tous à bloguer.
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