Google a fait une annonce qui peut séduire ses annonceurs du 1er juin dernier. Le géant du web ouvre ses portes aux premières données.
Qu’est-ce que la First party data (premières données) ?
Ce sont les données les plus simples à récolter. Elles représentent les données que vos interlocuteurs vous donnent (notamment grâce aux cookies). Elles sont directement collectées par vous-même grâce à divers outils digitaux lorsque vos internautes passent vous rendre visite sur votre site/application.
Ces first party data permettent d’analyser les comportements, les actions et les intérêts que vos visiteurs ont générés.
Que représente l’ouverture des first party data (premières données) de Google ?
Google a annoncé que l’importation des fichiers clients dans Google Ads serait ouverte à tous. Cela sera possible grâce à la mise en place d’outils qui faciliteront la collecte des données, comme le process d’importation « OCI » qui permet la conversion hors ligne à partir d’un clic sur une annonce Google.
Toutes les annonces ne mènent pas directement à une vente ou à la qualification d’un lead. Cela peut cependant conduire à un achat hors connexion. L’importation de vos données hors connexion permet de mesurer et d’analyser ce qu’il se passe lorsque l’une de vos annonces a généré un clic ou appel.
Pour importer des données de conversions, Google a besoin de 4 informations plus 2 bonus :
- Google click ID
- Nom de la conversion
- Heure de la conversion
- Crédit de la conversion
- Valeur de la conversion
- Devise de la conversion
Comment importer les données hors ligne ?
Il existe plusieurs moyens d’importer les données de conversions :
- Importation manuelle (grâce à un Template)
- Importation via connecteur Zapier
- Importation par le connecteur natif Salesforce
- Importation via l’API Google Ads
- Importation via la plateforme OCI
Et si on se penchait un peu plus sur la plateforme OCI ?
Il y a trois étapes à respecter pour mettre en place la plateforme :
- Remplir le questionnaire : il permet de tester le développement du « business ». il faut que le site possède au moins 30 conversions par mois pour que cela fonctionne.
- Organiser le transfert de données : il est nécessaire de savoir « qui fait quoi » dans le processus de transfert de données.
- Implémenter la collecte : 10 étapes sont nécessaires à ce dernier point afin que vos données soient toutes implémentées correctement.
Ces étapes se déroulent dans un ordre chronologique afin de pouvoir parfaitement et simplement importer vos données. Il y en a 10, à savoir :
- Valeur de la conversion
- Suivi automatique
- Nouvelles actions de conversion
- Gestion des données clients
- Mise à jour des formulaires de soumission de leads
- Nouveau code pour le site web
- Préparation des données à l’importation
- Hébergement des données en ligne (sur le cloud)
- Importation de ces mêmes données dans Google Ads
- Tester les données
Afin de perdurer, les entreprises doivent être visibles et cela est possible grâce à la data. Ces données sont précieuses pour les entités, car elles sont les signes apparents qu’un visiteur laisse derrière lui après sa visite sur votre site.
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