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La logistique Ecommerce, au coeur du ecommerce en 2013 ?

par Benoit Gaillat - Il y a 5 ans

Grosse annonce hier avec le rachat de Morin logistique par le groupe La Poste six mois après avoir racheté Orium [Source]. Si vous ne connaissez pas Morin Logistic c’est tout simplement un des plus gros logisticien e-commerce de France avec des clients comme Rueducommerce, Spartoo, Monshowroom etc … Des entrepôts de plusieurs milliers de mètres carrées à coté de Lyon et surtout 45 millions d’euros de CA pour 2012.

logistique ecommerceVous pouvez voir ici une interview de Boris Saragaglia de Spartoo et Gauthier Picquart de Rueducommerce dans les entrepôts de Morin Logistic et ici une interview de Alain Fournis, Directeur commercial de Morin Logistic que j’avais faites il y a déjà deux ans.

C’est donc la troisième société de logistique e-commerce de La Poste : Neolog, Orium et Morin. Avec le rachat de Alpha Direct Services (logisticien e-commerce très automatisé) par Rakuten il a quelques mois le secteur est en plein concentration et présente un réel Big Bang dans le marché de la logistique qui perd peu à peu tous ses indépendants. Bon il en reste encore, voir la liste des exposants « logistique e-commerce » sur le salon e-commerce ici même mais cela montre bien que la maîtrise du circuit logistique est devenue indispensable en e-commerce.

C’est d’ailleurs, d’après Jacques Antoine Granjon (Vente-privée) le troisième point le plus important du Ecommerce après la higt tech (etre « geek »)  et la production de catalogues [source]. Réceptionner  Stocker en toute sécurité et expédier rapidement des milliers de produits est une vraie problématique à ne pas sous estimer en e-commerce. La différence entre deux acteurs pourrait bien se faire sur ce segment dans les années à venir.

Accessoirement La Poste est en train de construire une vraie chaîne E-commerce de bout en bout : Solution Ecommerce, Web agency, Logistique e-commerce et bien sûr les colis. Il manque peut-être quelques outils marketing mais le résultat est quand même assez complet. A mon avis le colis à définitivement pris le pas sur le courrier chez La Poste et ils essayent de soutenir autant que possible le secteur et profiter au maximum de sa croissance.

 

 

Benoit Gaillat

Diplômé de l’Hetic et travaillant depuis 10 ans dans l’e-commerce, Benoît est Directeur Conseil E-commerce chez Skeelbox, cabinet de conseil en E-commerce dédié aux marques, distributeurs et PME qui souhaitent réussir leur développement digital et cross canal. Twitter |
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3 Commentaires

3 réponses à “La logistique Ecommerce, au coeur du ecommerce en 2013 ?”

  1. rédaction web dit :

    Nous retrouvons dans cet article une nouvelle tendance e-commerce en cette nouvelle année: la logistique!

  2. Taoufik dit :

    Ça bouge avec la Poste !

  3. Idebenone dit :

    Mon Showroom confie l’ensemble de sa logistique e-commerce à Morin Logistic depuis 2009.

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Priceminister se fait racheter 200 millions d’euros par Rakuten

par Benoit Gaillat - Il y a 8 ans

La nouvelle est tombée ce matin, Priceminister vient de se faire racheter par le groupe japonnais Rakuten pour 200 millions d’euros. Premierement : félicitations à Pierre Kosciusko-Morizet et à ses équipes pour avoir passé 10 ans la dessus et faire une belle revente, Priceminister est un beau projet très utile à un grand nombre de personnes.

Maintenant que les félicitations sont faites j’ai été surpris du faible montant du rachat, oui 200 millions ça ne me semblait pas énorme pour Priceminister, j’aurai plutôt imaginé un rachat à la hauteur de Kelkoo dans les 700 millions mais bon comme je n’avais pas le bilan de Priceminister c’était une pure hypothèse de valorisation.

Cependant grâce au communiqué de Rakuten , on apprend pas mal de choses sur Priceminister , notamment que le CA sur 2009 est de 40  millions d’euros alors qu’il était de 38 millions d’euros en 2008 soit une quasi stagnation alors qu’ils annonçaient être devenu le N°1 en trafic du E-commerce français.

Si on part de l’hypothèse que Priceminister prend 15% de marge sur chaque vente , on obtient avec un petit calcul rapide un volume d’affaires de :  40 /0,15 = 266 Millions d’euros de volume d’affaires pour 2009.  Avec 11 millions de visiteurs par mois cela fait  environ 132 millions de visiteurs par an et donc un CA / visiteur autour de 2 € .

En terme de CA généré (volume d’affaires )  Priceminister est donc loin du trio de tête composé par Cdiscount (1’000 millions) / Amazon (900 millions) / Vente privée (800 millions) . Il est même derrière Rueducommerce (350 millions) …

Je me doutais que le site n’était pas ultra optimisé car il n’a presque pas changé depuis 10 ans et n’est pas un grand adepte de l’A/B testing mais je pensais que le volume d’affaire était vraiment énorme car les courbes de trafic sont très élevées mais apparemment ça convertit assez peu . La bonne nouvelle par contre c’est qu’ils ont réussi à augmenter le trafic d’une année à l’autre et en même temps de gagner presque 10 millions sur la rentabilité (de – 10 millions à – 100 000 euros).

L’équipe dirigeante reste en place pour 5 ans apparemment mais je pense qu’ils vont tous avoir droit à quelques jours de repos bien mérité après cette aquisition  🙂

Benoit Gaillat

Diplômé de l’Hetic et travaillant depuis 10 ans dans l’e-commerce, Benoît est Directeur Conseil E-commerce chez Skeelbox, cabinet de conseil en E-commerce dédié aux marques, distributeurs et PME qui souhaitent réussir leur développement digital et cross canal. Twitter |
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3 Commentaires

3 réponses à “Priceminister se fait racheter 200 millions d’euros par Rakuten”

  1. vio dit :

    rien à voir avec l’article (très intéressant) mais c’est un véritable massacre orthographique, faites-vous relire, svp.

  2. bgaillat dit :

    Bonjour Vio,
    En effet je n’avais pas relu l’article , j’ai donc refait un passage mais si il en reste n’hésitez pas à me les signaler avec le formulaire de contact 😉
    Merci pour votre aide

  3. fred dit :

    Iols ils vont etre comment les japonais quand il vont voir les chiffres 2010 et 2011 baisser vu que le racket organisé sur les compte pro, fait fuir tous le monde.!!!

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